Página de destino , es decir, cómo transformar un banner publicitario en muchos centavos de tintineo. Creo que es la ambición de muchos. Ciertamente, es el propósito de cualquiera de todos los vivos que trabajan en la web: monetizando la pasión de uno, obtenga suficiente dinero para vivir. O si nada más puede permitirse un poco de lujo, algo de salida los fines de semana, una cena con su novia. Cosas así, en resumen. Pero no es importante cuánto dinero queremos ganar, pocos o tantos que las reglas básicas son las mismas. Necesitamos crear una página para atraer al visitante de nuestro sitio para realizar la acción que nos interese , sea lo que sea. Acción que puede ser muy bien para dejarla su correo electrónico, su contacto de Skype, pero también comprar nuestro producto o anunciar nuestro servicio. Y para hacer esto es esencial tener una página de destino hecha como usted.
Antes de comenzar
Si está buscando un poco en la red, encontrará mil otras guías, y tantos artículos, y consejos y ejemplos. Todo muy útil, todos muy agradables. Y todo muy simple. O no?
No, porque, como en todo, la práctica es mucho más compleja que la teoría. También podemos leer todos los manuales de este mundo, pero hasta que ponemos la mano, no aprenderemos. Y para aprender debemos cometer errores, tenemos que golpear la cabeza contra la pared. Y nunca se rinda, intentando e intentando de nuevo hasta que obtengan resultados. Resultados? Pero, ¿qué queríamos conseguir?
OK, que está sonriendo tal vez ya es un millonario. O tal vez no entendió la pregunta. Parece un problema retórico simple, trivial y puro. Pero no es así. Si nuestro pensamiento es:
Hago una página de destino y hazte rico
Estamos fuera del camino. Sí, el propósito final es que, pero para alcanzarlo, debemos pensar mejor, más que arriba. Y entiendo lo que necesitamos para obtener nuestro objetivo final. La consecuencia no es recientemente: la única forma de ganar con una página de destino es tener un producto para vender. No necesariamente un producto material también puede ser un archivo, un libro, cualquier cosa.
En resumen, solo si tenemos fortalezas claras, debilidades, las ventajas y desventajas de lo que ofrecemos podemos planificar una estrategia para lograr resultados. Si es así, no es necesario detenerse por un momento y reflexionar mejor.
Vamos a ver la AIDA
Tener objetivos y medidas bien claros para realizarlos no es suficiente. Es una condición necesaria, pero para esto debemos agregar algo de psicología y comercialización. Además de la experiencia, pero hablaremos sobre esto en la segunda parte de este artículo. Por el momento nos centramos en la parte teórica, en las condiciones a desarrollar para obtener una buena página de destino.
Hay algo interesante de los estadounidenses e inglés: tienden a transformar todo en las abreviaturas. Y dado que los ciudadanos del Nuevo Mundo son los mejores en este campo Rubo un acrónimo útil. Este es el principio de AIDA: conciencia, interés, deseo, acción. O, en italiano:
- ATENCIÓN : Ovverrosia Debemos atraer inmediatamente la atención de aquellos que llegan a nuestro sitio
- interés : Pero la atención no es suficiente, debemos hacerle sentir interés en lo que ofrecemos, lo que le permite notar las ventajas de nuestro producto
- deseo : el siguiente paso es hacer que deseen lo que estamos ofreciendo, desencadenar el deseo de obtener el servicio que ofrecemos
- acción : la única manera de cumplir su deseo hará que la acción sea que esperaba, por ejemplo, tomar una tarjeta de crédito y comprar.
La AIDA es la base de la cual crear una página de destino, pero aún no es suficiente.
Sin distracción, pero deja una ruta de escape
De alguna manera para vender un producto es cómo diseñar una batalla. Para otros aspectos es todo lo contrario. Tenemos que tejer nuestra telaraña de deseo con el objetivo de hacernos caer en el visitante de nuestra página. Pero nuestra víctima siempre tendrá que tener la oportunidad de escapar. Quien ocurra en la página de destino tendrá que realizar la acción que deseamos de su propia voluntad espontánea, con una opción libre (incluso si se conduce desde nosotros). Más allá de los problemas legales y morales, si hacemos lo más astuto, un par de veces nos quemaremos: la web es el mejor lugar para compartir opiniones, y para arruinar el negocio a la deshonesta.
Pero deja las estafas y las acciones como parte. Incluso si somos honestos, todavía tenemos que dejar una salida a nuestra página. Puede ser un enlace a la página de inicio del sitio, oa otros recursos. Lo importante es que el carácter de la libertad está claramente claro en la decisión de compra. Si es así, no fue, si la OMS sucede en nuestra página, solo tendrá el indicio de estar “obligado” a hacer que cualquier acción se vaya de inmediato. Al final para salir de una página no deseada, simplemente cierre el navegador, ¿no?
Tres segundos
Es tiempo a nuestra disposición para llamar la atención. Todo lo que podemos ver y entender en este momento es lo que afectará la decisión futura. La consecuencia es sorprendente: Nuestra página debe ser corta, hermosa y con la información fundamental bien en Vista . ¿Toma tus propias pruebas: ¿entiendes lo que estás ofreciendo con solo un look? Si no es tan canjeado.
No falso esperanza
Y ahora lo más difícil de hacer, el no crea ninguna esperanza falsa . Sé que es muy fácil exagerar en las descripciones o ventajas que puede obtener de un producto que vendemos. Pero la gente Mica es estúpida, él sabe que si usted también promete la luna, nunca lo tendrán. E incluso si alguien te cree cuando no obtendrás el que esperaba que permanecerá decepcionado. Y ya no comprará nada de usted, y hará anuncios negativos.
Sin embargo,
Atención: es un error común, y a menudo nos caemos sin siquiera darnos cuenta. Como ejemplo estúpido, informe un sitio que visité hace algún tiempo. El propósito del vendedor fue comercializar fuentes de jardín. Pero no había imágenes de sus productos en su página de destino. No, había una foto de la Fuente Trevi. Mis pensamientos fue esto: O quieres que me deslice o ni siquiera estés convencido de las fuentes que vendes . Asegúrese de no darle esta impresión con aquellos que suceden en su página.
Ejemplos de página de destino
Hasta ahora hemos visto la parte teórica y los términos generales fundamentales para para crear una página de destino efectiva . No es necesario repetir aquí lo que ya se ha dicho, ni recordar la importancia de la honestidad (incluso intelectual) cuando lanza en el negocio a través de la web. En esta segunda parte me gustaría concentrarme en la práctica. ¿Cómo? Bueno, tomando algunas páginas de aterrizaje para usar como ejemplo e inspiración . O, al menos, para que entienda lo que pretendí decir la última vez.
1. 99designs
Comienzo con una página de destino de diseñador. En realidad, esto es solo uno de los dos presentes en el sitio: el segundo está dedicado a la empresa en busca de logotipos y dibujos.
Creo que se trata de una de las mejores y más efectivas páginas . ¿Por qué? Porque además de los testimonios clásicos (quizás un poco “demasiado audaz para mis gustos) informa que una serie de estadísticas capaces de conquistar nuestra confianza: el número de miembros de la comunidad y cantidades de dinero ganó bien la esperanza.
Observe una cosa interesante: El botón de llamada a acción (ATTA CTA) está en naranja . ¿Entonces? Generalmente rojo y naranja son colores para evitar en un botón. Estadísticamente funcionan mal, no se hacen clic, causan desconfianza y hacen poco. En este caso, en cambio, el color recuerda el logotipo y la elección es apropiada. Necesito demostrar una cosa: las reglas valen hasta cierto punto. Si tiene una buena idea, puede experimentar y atreverse. Pero solo si la idea es realmente buena.
2. 123rf
Incluso si no conoce 123RF después de ver esta página de destino, ya tendrá una idea: es un sitio desde el cual descargar y comprar fotos. El fondo gris claro y la gran ilustración central concentran la atención a la fotografía que lo hace borrar el propósito de la página. Las acciones disponibles (búsqueda, suscríbase, comprar, suscriptores) se encuentran a continuación.
La página se realiza bien, pero tiene dos problemas. En primer lugar, las imágenes de las imágenes son invisibles, y ordenan mal. Aquellos que quieran hacer una prueba del sitio antes de comprar algo tendrán dificultades. Y esto no es una cosa agradable. En segundo lugar, los botones de la CTA no son tan claros como pueden parecer. Sí, se leen las cuatro acciones, pero no entiende dónde tenemos que hacer clic para registrarse (o comprar). Probablemente podría haber sacrificado un poco de elegancia hacia la practicidad.
3. Favomático
Esta página de destino es fantástica. El estilo mínimo atrae la atención exactamente donde queremos . Y los colores contrastantes se concentran en los puntos correctos. No solo eso, sino que la página es muy larga. Pero, ¿no es algo malo, este? Como dije anteriormente, depende. En la parte superior encontramos toda la información que necesitamos. Para obtener más información, haga clic en No hay botón, simplemente desplazarse hasta vertical para encontrar muchos otros datos y muchas otras cosas.
El riesgo de crear confusión es grande, pero cada “página” es claramente distinta, separada de la anterior. El efecto general es agradable. No solo recuerda también los gráficos y la función de la aplicación que desea distribuir: Después de encontrarte tan bien en este sitio, no puede esperar para hacer clic en la CTA.
4. biznessapps
Incluso esto no es malo: imágenes grandes, lemas que son guiados y una presentación de video en lugar de textos largos. No hace falta ocultarlo, todos preferimos ver un video en lugar de leer páginas de lectura y descripciones. Incluso los testimonios no están escritos, solo hay el nombre de quienes aprecian esta solicitud. Lo que solo puede hacer si vendrá de los periódicos del calibre del Wall Street Journal o desde Techcrunch Blogger.
Pero no es todo perfecto. Para comenzar con el video está al final, es lo último que vemos. Y, en mi opinión, muchos ni siquiera lo han visto: por lo general, en ese lugar, hay cosas aburridas y poco interesantes. ¿Por qué desplazar la página si no hay buenas razones para hacerlo?
Segunda cosa: la lista de testimonios en esa posición hace un efecto muy feo. ¿Por qué? Debido a que lo ponga así, antes del video, parece una argomentación para Acturitas : la aplicación funciona porque les dicen. En su lugar, el efecto de obtener es lo contrario, aquellos que ven nuestra página deben pensar “, los New York Times habla bien de esta aplicación porque la aplicación realmente funciona bien”.
Lo último que decir: Los gráficos son malos. No en un sentido absoluto, pero tiende a crear un desapego entre las distintas partes. Pero no se hizo un descanso bien, como si fuera un pasaje orgánico de un tema a otro. No, parece más que haberse lanzado, a granel tres páginas diferentes.
¿Pero si hay todos estos problemas porque te muestro esta página? Por dos razones.
- de los errores de los demás, también podemos aprender (parece que se hace una oración, y de hecho lo es, pero debe ser recordado);
- La página sigue evolucionando.
¿Qué significa? Si observa la imagen que ingresé en este artículo y la página de destino en línea, notará diferencias. Estudiar su evolución y mejoras es una escuela de beneficios, para todos.
5. pinceles
El último caso del estudio de hoy, o especímenes de nuestra colección de páginas de destino, llame a este artículo un poco como desee, todavía está marcado en el minimalismo. Además de ser una mina fija, también es el mejor método: Pocas información, pero claro . En este caso, la información está a continuación y la parte superior está dedicada a los dos botones de CTA. Son claramente visibles, incluso si la primera, “ la búsqueda “, está tan integrada en la página para aparecer natural. Es obvio, estamos buscando una imagen y usará ese botón, ¿qué más deberíamos hacer? Bueno, el segundo botón explica que podríamos suscribirnos. Y luego la página enumera las ventajas. Ventajas que no son solo económicas.
En esencia, es una buena página, unos cuantos adornos y demandas claras y directas. La descripción del producto real está ausente. ¿Por qué? Porque podemos probar directamente la aplicación a través de la primera CTA. Y si nos gusta volver, podemos en todo momento para poner la billetera, feliz con lo que estamos a punto de gastar. ¿Qué puede más un creador de la página de destino?
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